陌生感外象与抽象性内质的互传感建构——分合法在广告创意中的运用

不难感知，成功的广告画面在视觉外象上往往会反映出一种“陌生感”。初看这种外象，似乎游离广告主题非常遥远，但经过解读，却能够发现外象表现与主题诉求在实质上并没有因其“陌生”而产生断裂。事实上，其主题所呈现的抽象性内质，均能够在与其陌生感外象的架构中进行准确、完美地互传。换句话说，在广告画面创意中，外象表现与内质诉求两者间互传感建构的成功与否，直接关系到广告创意的成败。而对这种互传感建构的探讨，也就成为本文旨在了。