摘要
我国是一个化妆品生产、消费的大国,化妆品的生产量、消费量在世界上居于第一位。据有关资料统计显示,目前在国内化妆品的生产厂家就有3000多个,化妆品的年销售总量突破500多亿吨,化妆品的市场消费多年来都是以20%以上的增长速度高速发展。众多的生产厂家、强大的生产实力、成千上万个的化妆品品牌和不断增长的市场消费量、蓬蓬勃勃的化妆品生产消费态势,使连接生产和消费的纽带,销售终端以及销售业态也出现了前所未有的发展变化。销售终端不断外延扩展,销售业态不断增加。百货店、购物中心,服饰店,超市、便利店、专营店、品牌专卖店,都成为化妆品销售终端的主渠道。主渠道的外延扩展、主渠道的强大市场幅射力,似乎仍然不足以适应快速发展的化妆品市场需求。近几年来,连美容院美发厅,甚至许多药店、医药超市和副食店,都开辟了专事经营化妆品的柜台和卖场。化妆品销售终端、销售领域的广泛延伸和扩大,为化妆品生产厂家和消费者搭建了更加广阔的消费平台,为化妆品品牌,档次的市场分流,创造了先机,为消费者的购买走向、档次选择也创造了条件。
