娃哈哈:品牌延伸的左右之道

在两年以前，杭州娃哈哈集团宣布涉足童装产业时，这家中国最大食品饮料集团的品牌延伸战略遭遇到了各种争议，反对的声音持续至今。人们对这个本土品牌提出最大的疑问是，“娃哈哈”的核心价值究竟是什么？同样是饮料与服装之间的衔接，“娃哈哈”能够提供什么样的纽带？其实，在品牌延伸道路上遭到质疑，对于“娃哈哈”来说已经不是第一次了。