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整和营销传播如何本土化
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摘要
整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。它强调以顾客为中心,强调全方位地与帧客沟通,强调营销成本的节约和营销效果的提升。深刻的理解整合营销传播策略,切实稳妥地执行整合营销传播策略,在营销为中心的市场经济时代,已经成为所有经济游戏参与者的必修课。
作者
雷芳芳
机构地区
中南财经政法大学工商管理学院
出处
《中国商人(商业经理人)》
2004年第7期53-55,共3页
关键词
整合营销传播
企业
营销成本
IMC
营销效果
经营活动
以顾客为中心
沟通
管理者
本土化
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
F270 [经济管理—企业管理]
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中国商人(商业经理人)
2004年 第7期
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