靠专业、创新赢得市场

福州电视媒体现状在目前的福州电视媒体中,省级台8个,市级台4个台,频道总数大约有40-50个,其中福建新闻频道、东南卫视都是这些频道中的佼佼者。从竞争能力来说,福州的电子媒体要强于平面媒体,但近几年由于竞争的日趋激烈,特别是同行业之间竞争的加剧,这种先天优势已不复存在了。相对来说,福州电视媒体的特点主要表现在两方面:一是在向客户推广上,不再以推广会为主,而是采取一对一的沟通方式。但媒体价值的最真实体现是客户投放后的市场回报率。目前主要存在的问题是事先评估没有办法做好,无法保证100%的收视率,大部分仍只能是在实施事后评估。当然,在节目推广上,造势是必须的,但前提是要有好的节目和收视率,覆盖范围要大。二是省级卫视两级分化将越加明显。通过产业政策和市场整合后,强势电视媒体将取代或分散弱势媒体,弱势媒体势必被强势媒体所淘汰,而这有利于媒体的做大、做强。从总体采说,福州电视媒体的发展与其他地区相比,仍处于第三类水平。这主要表现在,其代理能力不强,合作伙伴较少。这与地区环境、客户不完善有关,福州媒体对当地广告公司不信任,造成现在媒体自身要做增值服务。那么,福州电视媒体在广告经营、频道定位方面到底做得如何呢?在此,本刊分别刊登了四篇文章,希望从中找出一些答案。