老品牌“变脸”的尺度

面对去年的业绩，可口可乐向投资者交出了一份从容的答卷。紧接着，这个全球第一大品牌又在中国同步启动了由其新任总裁史蒂夫·海亚领导的全球新市场计划的重要一环——可口可乐商标更换新形象。在中国，新商标最大的变化体现在中文标志上。此次由香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年以来在中国市场一直使用的中文字体。