新经济范式下的行销观

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摘要几乎与新经济现象出现的同时，在传播和营销领域，诞生了一种令人注目的新理论——整合营销传播(IMC)。如果从新经济的三个重要特征(即知识化、网络化、全球化)来分析我们不难看出，整合营销传播本身就是新经济范式的重要知识资本和智力资本，整合营销传播的理念和方法使网络经济超越了纯技术的层面，实现了营销范式的转型，整合营销传播是企业进行跨国营销与跨文化传播的锐利武器，

作者陆穗岗杨先顺

机构地区广东旭日东升广告公司总经理暨南大学广告系副主任

出处《现代广告》 2003年第4期i004-i005,共2页 Modern Advertising

关键词新经济整合营销传播企业跨国营销 IMC 营销领域营销范式跨文化传播理念网络化

分类号 F713 [经济管理—产业经济] F270 [经济管理—企业管理]

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