新经济时代的广播媒体

广播广告的发展．首先是因为蛋糕不断增大。在中国广告业高速增长的背景下．广播媒体广告营业额必然会随之增长。但是．广播广告的增长速度远远超过了广告业的平均增长速度．必然有其更内在的原因。这种超速增长既是广播媒体自身调整的结果．更是市场对媒体传播必然选择的结果。市场需要广播媒体承担传播的功能，而广播媒体根据市场的需求自身正在成功地进行积极主动的调整。