走向集团化——中国广告业趋势研究

全球广告业经过100多年的发展，已成为个巨大的产业。从欧美广告业的发展过程来看，大体上能够区分这样几个阶段：广告分离期、全面服务期，传播分离期，传播整合期。广告公司的集团化正是广告业为了适应传播整合期市场和传播环境变化所进行的调整的产物。这一过程始于20世纪80年代。这一现象的出现主要由于传播环境和市场环境的巨大变化。