红色代码就是“病毒”——“红色代码”饮料病毒式营销案例

下载PDF

导出

摘要青少年消费群似乎天生就对品牌的忠诚度不那么执着，更换品牌几乎像改变电视频道那样随意。美国的软饮料市场实际也面临着这样的挑战。每年大量上市的新产品中，幸存下来的并不多。绝大多数软饮料新品上市，都采用传统的营销策略：巨额广告投放以换取知名度迅速提升。百事一款碳酸新产品则采取了完全不同的方式，却产生了极大的冲击力．

作者周环宇

出处《现代广告》 2003年第5期24-25,共2页 Modern Advertising

关键词营销案例病毒代码红色软饮料市场电视频道广告投放营销策略忠诚度消费群青少年知名度冲击力品牌产品上市

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销] S858.315.3 [农业科学—临床兽医学]

引文网络
相关文献

1杨桂馥.世界软饮料发展动向[J].食品与发酵工业,2000,26(3):88-92. 被引量：10
2谢凯英.国际软饮料市场纵横谈[J].广东食品,1998(4):7-7.
3李秀梅.阿联酋软饮料市场调查报告[J].国际市场导刊,2002(11):35-35.
4康师傅联盟百事抗衡可口可乐[J].商业周刊（中文版）,2012(8):24-25.
5日本软饮料市场趋势简况[J].中外食品（酒尚）,2003(12):41-41.
6英国《金融时报》5月10日中国引领品牌创新[J].黄金时代（上半月）,2011(6):63-63.
7路巍.东欧就不断扩大的啤酒和软饮料市场提出包装问题[J].中国包装,1999,19(5):49-49.
8公司[J].商界（评论）,2009(4):12-12.
9文曳.两大“可乐”巨头的恩怨情仇[J].资治文摘,2010(12):26-28.
10阮海斌.美国软饮料市场[J].中国对外贸易,2000(12):22-23.

现代广告

2003年第5期

浏览历史

内容加载中请稍等...

红色代码就是“病毒”——“红色代码”饮料病毒式营销案例

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史