“反品牌”：颠覆不是目的

在一片强调品牌、鼓吹品牌甚至将品牌视为成就企业的灵丹妙药的论调中，“反品牌”的呼声无疑令人耳目一新，并让人们以一种新的视角审视目前的企业经营策略。发起于西方的一股反品牌潮流开始在中国潜流暗涌．少数业界人士和学者开始探讨反品牌营销在中国的理论意义与应用。