当品牌超越技术时

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摘要 40多年前的一天，施乐(Xerox)公司在美国《财富》(Fortune)和《商业周刊》(Business Week)两本杂志上打出了6页整版广告，同时花费了400万美无赞助了一个电视节目。施乐此举被认为是高科技公司注重品牌行销的开始。虽然施乐从20世纪90年代末至今仍没有摆脱苦海，但当年它确实为整个科技产业起到了品牌示范的作用。施乐没落的原因之一是一味默守陈规而错失了几次机会，

作者王非

出处《数字商业时代》 2003年第6期10-10,共1页

关键词 20世纪90年代技术高科技公司电视节目品牌行销科技产业施乐商业财富广告

分类号 F276.44 [经济管理—企业管理] G222.3 [文化科学]

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