有备而无患

曾有记者问名将军：“怎样才能常胜？”，将军回答：“打有把握之仗．”记者认为这个答案无趣，又转问：“那如何才能不败呢？”将军回答：“打有准备之仗。”无准备必败，无准备则死。对于面临强大竞争态势的中国广告业而言，同样如此。