第四篇 广告：一种最具生活形构力的文化

广告魅力，来自于其特有的文化特征：悬念，幽默，富有情感，独特的构思，精准的诉求。尽管人人都知道，所有这些手段都为的是勾住消费者的心智。做广告为的是贩卖商品，但事实上，广告越来越作为一种独立的文化现象被人们所关注。而且越来越多的消费者希望通过享受广告文化来接受品牌和服务讯息。消费者对于那些干巴巴的叫卖广告，对那些过分承诺，夸大其辞，任意在媒体上狂轰滥炸的广告越来越深恶痛绝。毕竟，广告是一种文化现象，人们有理由要求它做得更好。中国广告节从全国优秀广告作品展走到今天，十届盛典，可圈可点之处随处可见，回眸展望，脉络分明。