建筑企业塑造品牌形象探微

品牌是市场经济发展到一定阶段的必然产物。品牌经营是企业对传统产品经营的批判性发展，是建立在以消费者的需求为中心的思想之上的经营管理理论变革，强调的是按消费者的愿望去组织生产和经营，并依靠企业全体员工共同推广和宣传用户所期待的企业理念及企业整体形象，培植企业的终身客户。品牌是商品和服务的文化含量、科技含量和知识含量的合“金”，其竞争实质就是企业文化的竞争。