怎样引导消费?——与企业家谈广告创意

How to Guide Consumption?--A Talk with Entrepreneurs on Innovation in Advertising

经济、技术发展到今天,广告已受到社会、政治、经济等各方面的广泛关注.在促进生产、扩大流通、指导消费、传递信息等方面,广告起着举足轻重的作用,尤其在指导消费行为上,广大的商品生产者、企业经营者及广告设计者都不再满足于单调地以广告这种形式昭示消费者.他们把广告作为一门学问、一种专业,深入地加以研究利用,使之成为现代人日常生活中的一股力量.