得失两重天 体育行销莫忘价值评估

在可口可乐公司内部流传着一则经典笑话：“我们只需要遵循一种简单的哲学。如果它是移动的．就赞助它；如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。”虽是笑话，却能从很大程度上反映出可口可乐这位营销界的“鼻祖”对于体育行销的重视。