从宝马公司成功的广告案例看新的消费者分类

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摘要广告在影视节目的投放从节目间断的播放越来越开始走进节目内容本身,宝马公司2003年为其新款产品斥巨资邀请8位世界名导演拍摄广告电影,同时在网络、影院、DVD发行,更是掀起了一场宝马热,从中我们要细加分析,为什么间接地以一种大众文化的形式包装广告有时比纯粹直接地吆喝产品的广告更能够达到事半功倍的传播效果呢?

作者邵斌丁国蓉

机构地区苏州科技学院教育技术系

出处《集团经济研究》北大核心 2005年第4期184-184,共1页

关键词宝马公司德国汽车工业广告创意目标消费群分类标准广告投放量营销策略

分类号 F451.664 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告]

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集团经济研究

2005年第4期

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