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IT品牌延伸路径的探讨

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摘要从品牌延伸和品牌扩张的异同出发,提出了品牌延伸的两类路径,进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合,品牌延伸的评估标准是综效,并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结.

作者李振键韩伯棠

机构地区北京理工大学北京理工大学

出处《实验技术与管理》 CAS 2005年第4期130-133,共4页 Experimental Technology and Management

关键词品牌延伸路径品牌扩张评估标准 IT业市场

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理] P444 [天文地球—大气科学及气象学]

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实验技术与管理

2005年第4期

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