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霍尔的电视话语制码解码理论与广告的诉求和解码被引量：1

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摘要文章从霍尔的电视话语制码解码理论出发,考察分析了广告意义的生产和流通过程:由广告制作者根据目标消费者的代码系统赋予广告形象意义,此为“制码”阶段;广告作品经过传媒把关者的审查由大众传媒进入大众视野,这是广告的传播阶段;大众根据自己的代码系统对广告作品做出符合自己需要的解读,此为解码阶段.

作者缪文海

机构地区河海大学公共管理学院

出处《河西学院学报》 2005年第2期93-95,共3页 Journal of Hexi University

关键词制码诉求代码解码

分类号 TN957.521 [电子电信—信号与信息处理]

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河西学院学报

2005年第2期

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