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营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

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摘要在"娱乐经济"时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有"营销娱乐"和"娱乐营销"两种类型,在营销娱乐的过程中把握"娱乐营销"的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程.

作者马庆栋

机构地区河北邢台学院

出处《商场现代化》北大核心 2005年第4期15-16,共2页

关键词娱乐营销品牌延伸种类 “娱乐经济” 娱乐品牌产业化进程盈利模式娱乐产业娱乐产品最大限度特殊性娱乐业塑造

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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商场现代化

2005年第4期

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