给啤酒穿上文化外衣

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摘要啤酒在消费者心里是最没有文化内涵的产品，喝啤酒为的是解渴。因此啤酒企业不太注重对产品的包装，营销水平很低，手段也很单一，只是一味地以新品来保住自己的市场。但目前啤酒的生产技术已经不是什么难关，市场上出现一款新品，其他厂家也能够生产，所以想要靠新品在市场竞争中取胜的机会不大。我觉得只有企业的文化是不能模仿的，正如先前提出的打造啤酒企业的“第四层竞争力”，

作者童炳兴

机构地区黑龙江松江商贸

出处《糖烟酒周刊》 2005年第15期B026-B026,共1页 Food Weekly

关键词外衣啤酒企业文化内涵生产技术市场竞争消费者新品竞争力产品

分类号 TS941.61 [轻工技术与工程—服装设计与工程] F426.82 [经济管理—产业经济]

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