房地产广告传播与处理“名”“实”关系的思索

与人们生活息息相关的房地产广告引导概念消费，影响着人们的意识形态。这一现今学术研究的热点在中国古代思想的处理“名”“实”关系的智慧中早有体现，“名”指名分，其实就是人们为事物确定的概念，“实”指事物本身，如何处理二者关系在古老的中国哲学体系中是永恒的话题。尽管人们说“名”束缚了国人的思想，维护了封建统治，然而若把其当作一种智慧，可以发现通过“正名”明确事物的概念与时下房产广告的传播方式不谋而合。