摘要
课题组历时5个月,面向21个行业,回收国内企业有效问卷153份。配合定量问卷调查。课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法,对这些企业进行典型研究,试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中;接近并透视广告市场主导力量——广告主,考察并剖析广告主营销广告观念.行为及其发展变化趋势。该报告由三篇内容构成,《2004广告主营销脉象解读》,《广告主营销广告活动战略剖析》,《广告主与支持机构合作关系透视》。
出处
《现代广告》
2005年第1期26-42,共17页
Modern Advertising