2004年中国广告业生态调查报告：中国广告主动备忘录

在中国广告市场的力量角逐中，广告主、媒体、广告公司三大主体在一只“看不见的手”调节下，彼此抗衡，相互发展，共同推动着中国广告的车轮保持高速前行。三者之间，谁是主导中国广告业的决定力量？在《广告主生态调查报告》中，接近半数(43.9％)的被访者肯定了广告市场的主导力量是广告主自身。本刊记者在查阅了2004年度广告主访谈资料后，试图结合调查报告的数据分析，给2004年度的中国广告主整理出一个备份文件。