房地产广告中的"概念炒作"现象探析

概念营销是20世纪90年代新兴的一种营销方式,它是指以某种有形或无形的产品为依托, 借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想像内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。联系房地产市场,真正立足于消费者需求的概念营销不多,大肆跟风的概念炒作却是遍地开花。