是什么决定了品牌？

菲利普·科特勒认为，只当品牌是名称或者商标就失去了品牌的意义，而单一地推广品牌属性或者利益是危险的，因为这些属性或利益很容易出现业者间同质化的现象，并且消费者在将来有可能失去对现有的属性或者利益的兴趣。只有价值、文化、个性这些东西才是最持久的，它们是品牌的精髓所在。