浅谈媒体的受众调查

受众调查，是一种运用现代化的科学方法及数理统计手段，迅速、及时、准确地收集、整理、统计、报告受众意见，测定社会舆论变化的社会活动。其功能在于如实地反映各阶层受众对某人、某事或某项政策、某个社会问题的看法、态度和评价，提供给各级政府、社会团体或企事业单位作为决策或改进工作的依据。