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以现代公共关系观念指导商场促销活动
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摘要
在市场竞争十分激烈的今天,商场的促销活动已经成为一种必不可少的营销手段,也是提高商品知名度、树立品牌形象、引起购买的有效方法。促销既是一种营销手段,又是一种活动,若把握不当,不仅不能收到预期的效果,反而会产生负作用,损害商场的形象。针对此,引入现代公共关系观念,使促销活动更加取得消费者的亲睐,同时又塑造商场的良好形象,是现代商场应当重视的问题。
作者
赵驹
机构地区
重庆工商大学
出处
《商场现代化》
北大核心
2005年第5期40-42,共3页
关键词
现代公共关系
促销活动
营销手段
市场竞争
品牌形象
有效方法
良好形象
现代商场
知名度
负作用
消费者
商品
购买
预期
塑造
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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商场现代化
2005年 第5期
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