试论旅游企业的品牌战略

On Brand Strategy of Tourism Industry

作为现代企业在新形式下的竞争战略,品牌已成为其生存的法宝。品牌的实质是企业的产品、服务及其名称与消费者发生的各种关系的总和,它是企业在满足市场需求的过程中升华出来的一种无形资产,也是现代企业中最具有潜力的核心竞争力所在。面对我国“入世”的承诺和我国国内旅游企业品牌经营的现状。