学会利用品牌的符号价值

联合国工业计划署的资料表明：名牌占全球品牌的比率不足3％，销售额却占全部销量的一半左右。我国也有一些好产品，可身价很低，原因是缺乏品牌的符号价值。这些年来，许多企业都在提倡“质量是企业的生命”，这本身并没有错，但它没有体现出产品的符号价值，只是做名牌，而没有做出品牌。一名一品，差别大矣。名牌讲究“名”，品有名则灵；品牌讲究“品”，有品位则高。这就是为什么同样是衬衣，金利来一件卖四五百元还十分畅销，而普通衬衣一件卖100多元还没有人问津的真正原因。