从民生银行广告谈汉字解构应用

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摘要汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。然而，真正把文字作为创意主角的广告不多，能够做出味道的更是凤毛麟角。许多广告都流于表面，或为了文字而文字，最终掉人文字游戏的俗套。那么，如何最有效地发掘文字的广告功能，使产品和服务的利益点与汉字本身的魅力自然结合?

作者樊婧付欣欣

机构地区国际广告研究所

出处《国际广告》 2005年第6期43-43,共1页 International Advertising

关键词汉字银行广告应用解构民生视觉冲击力象形文字文字游戏广告功能利益点创意

分类号 F713.8 [经济管理—广告] H12 [语言文字—汉语]

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