保健品营销全档案

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摘要中国的保健品，自盛行以来，一直在营销界扮演着主导地位，甚至成为其它领域看齐的营销先锋。概念、广告、礼品、功效、命名、终端、促销之争，愈演愈烈。从策划上见高低，从营销上分成败，这也许就是我们中国保健品市场的发展规律。在偌大的保健品市场领域中，别出一格的命名策略，自圆其说的功效广告、标新立异的概念策划、节庆日的礼品大战，此起彼伏。谁的策略得当，谁的营销做得好，谁就有可能成为王者——

作者袁小琼张家祎

出处《中国医药指南》 2005年第4期82-93,共12页 Guide of China Medicine

关键词营销保健品市场档案主导地位发展规律中国广告礼品功效策划

分类号 R197.32 [医药卫生—卫生事业管理] R167 [医药卫生—公共卫生与预防医学]

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