“先言它物,以引所咏之事”——广告创意中的象征性

在经济全球化的进程中,品牌、产品及服务日趋国际化。要想在激烈的市场竞争中取胜,就需要一种跨文化的广告创意作为成功的广告策略。因此,在广告设计的创意中,以相应的“象征性”意象传达产品信息成为突出广告主题的一种最佳表现方法,也是传递产品及服务个性信息的最有效的手段之一。这里主要通过实例分析广告创意如何表达品牌、产品及服务的个性化特点,揭示了广告创意中象征性的深刻含义并论述了象征性因其自身不可替代的魅力与作用。