公益营销：品牌新支点

冯小刚执导的《天下无贼》影片集合了内地．港、台大牌明星，本身就是个吸引眼球的亮点。而在公演前的一系列推广中，举行的慈善拍卖会尤为引人注目，刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价，最后竞以6．8万成交。