跨国公司在华营销的道德缺失与防范

The marketing moral default in China of the multinational companies and its defense

跨国公司在进入中国市场的过程中,一方面给中国带来了先进的技术和管理经验;另一方面也将跨国公司母国的伦理观念引入了中国,并由此产生了与中国传统伦理道德相冲突的营销道德问题。本文分析了跨国公司在华市场营销的道德问题,如营销方面的隐瞒和欺诈、胁迫和腐败行为及逃避纳税义务等,并提出了如何约束和规范跨国公司在华营销行为的设想。