奥运“功夫”:整合营销之道

Olympic Marketing

从历史上看,奥运不但是商家们借力奥运品牌展示自身品牌的最好机会,更可能是一次民族企业振兴的契机。如今一批世界级的日韩企业:索尼、三星、现代等等,都是当年乘借了奥运"东风"的个中翘楚。在雅典奥运上,中国企业开始以空前大手笔的"体育赞助"竞跑奥运,建立品牌的国际影响力。即将到来的北京2008奥运会,将更是各路诸侯豪杰争相竞技的盛宴。最近在北京落下帷幕的世界财富论坛还专门新设了体育圆桌会议,商界名流们热议奥运经济。全球都感受到2008北京奥运的热度,各大公司的 CEO 们都在为如何把握北京奥运的商机而苦思冥想,早早准备。对于那些花费巨资成为奥运会合作伙伴的中国企业来说,现在也是时候认真思考如何能在"奥运伙伴"的光环下来实现奥运营销的效果最大化。"整合营销"的方法论,或许为中国企业如何有效地运用奥运权益,优化品牌,最大化奥运营销的效果指明了方向。阿迪达斯、李宁、联想等等征战奥运的经历和经验,也将给有意博弈2008北京奥运的企业一些启发和警醒。备战奥运,他们都在路上。

Beijing is approaching 2008 games, and the global spotlight during the next three years will shins increas- ingly on China. Different from that of the Athens Olympics,in Beijing,sponsorship will have a double effect.The com- pany can both link their brands with the Olympic ideals and strengthen its presence in the China market, The run-up to the Beijing Olympics will be competitive for marketers.Companies must therefore be creative to stand out,and this will be resonate with an increasing consumer demands.