摘要
中国电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁,体现了中国广告创作理念的进步。中国电视广告在人文关怀视点上的选择往往体现着一种审美现代性的文化立场,这也是其积极融入传统文化特色的一种结果。与此同时,在当前电视广告创作中也存在着一些在本质上违背人文关怀精神甚至违背广告创作规律的错误倾向。本文论述了当前中国电视广告体现人文关怀的大众化、平民化、亲情化视角,同时也指出了其在一定程度上存在的主题庸俗、贬损女性、误导家庭教育、悖情悖理等创作误区。
Owing to the improvement of creation idea, the humanism solicitude has become the important characteristics of current Chinese TV advertising. The article reveals the angles of humanism appeal in Chinese TV advertising, such as populace-inclined, family-stress and so on. The article also points out some misapplications of this kind of creation strategies.
出处
《武汉科技学院学报》
2005年第7期9-12,共4页
Journal of Wuhan Institute of Science and Technology
基金
武汉科技学院美学重点学科基金项目(项目编号:2003P1012).
关键词
电视广告
人文关怀
视角
审美现代性
误区
TV advertising
humanism solicitude
angles
aesthetics modernity
misapplication
