试论广告传播对儿童消费心理的影响

一、问题的提出儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化,他们虽然依旧是各自家庭中的重要角色,但却越来越大地影响着家庭的购物习惯.敏感度极强的广告主立即作出反应,小到食品、书籍、服装,大到航空公司、旅游胜地,无一例外地采取"合围"政策,力图使自己在第一时间,第一地点,第一面貌出现在未来的消费巨星面前.广告主十分清楚品牌忠诚度要从儿时开始培养,希望与这些孩子建立联系,把他们塑造成自己的终身消费者.因而,儿童已成为广告传播的主要目标.广告传播对儿童的影响这一问题,已引起各个方面的极大关注.但是,据笔者所知,针对这一问题的研究却显得很不充分,仅有少量的书籍、文章作过一些蜻蜓点水式的探讨.基于此,本文将以儿童消费心理特征为研究基点,围绕广告传播对儿童消费心理的影响作一些粗浅的探讨,旨在抛砖引玉,希望引起有关人士对这一问题更加深入的思考.