康必得：中西合璧，品牌腾飞—康必得品牌传播推广纪实

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摘要 CF作品简述清朗高空，天气突变；转眼间，乌云密布，风驰电掣，寒意阵阵。与此同时，“天气变化，小心感冒”儿童音旁白推出。随后朵儿(取材于云朵的卡通形象)从高空飘悠而现．“哇”、“诶”、“恩”，再加两个喷嚏，将感冒症状表现得真实而富有乐趣。最后朵儿脚下，产品亮出，旁白“康必得治感冒，中西药结合疗效好”，将品牌名、核心诉求一并脱出，

作者彭旭知

出处《市场营销案例》 2005年第5期29-31,共3页

关键词中西合璧品牌传播纪实天气变化卡通形象感冒品牌名旁白

分类号 F713.8 [经济管理—广告] TU986 [建筑科学—城市规划与设计]

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