摘要
品牌延伸策略是借助已成功的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品.从企业内部看,发挥、借助已有的品牌效应,能降低广告宣传等促销费用,从而降低新产品的成本;还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中,有利于新产品快速占领市场.从企业外部看,借助已成名的熟悉的品牌声誉,有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买;借助于统一的品牌名称,有利于形成一种强大的"阵势",带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象.日本索尼公司只用"SONY"商标就成功地向全世界推出多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢?
出处
《商场现代化》
北大核心
2005年第6期100-101,共2页
