“传媒影响力”的企业主思维

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摘要最近关于“传媒影响力”的话题又开始新一波的讨论热潮，这场明显由中央电视台广告经营人员所推动的“话语权运动”，势必将传媒营销的论述从纯粹数据计量导向，推往更妙不可言的质化描述。中国传媒的受众研究领域，可能因此而更加细腻、周全或充满神秘主义。要讨论所谓传媒的“影响力”问题，必须先了解什么是影响力?而传媒的影响力又是如何发生和发展的?

作者刘国基

机构地区北京大学广告系

出处《广告导报》 2005年第6期136-136,共1页 Advertising Pointer

关键词传媒影响力企业主思维中央电视台经营人员传媒营销研究领域中国传媒神秘主义话语权广告周全

分类号 F272.91 [经济管理—企业管理] G206 [文化科学—传播学]

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