营销人语

应该说，跨国品牌营销的本土化进程从它们进入中国那一天就开始了，但是，进入之初，这种本土化推进的速度并不快，这和它们初期在中国扩张并不太顺利的发展轨迹十分吻合：尽管它们拥有强大的资本、先进的技术和成熟的品牌理念，但在中国市场上仍不可避免地出现水土不服的状况。