敢问路在何方——透视中小化妆品企业的生存状态

Where is the Road?——An Analysis of the Existence Situations of Small- and Middle-Size Cosmetic Enterprises

有数据显示,宝洁中国区的年销售额已飙升至150亿元,其中玉兰油25亿元,这个业绩还不包括单独操作的SK-Ⅱ。欧莱雅中国和雅芳中国的年销售额分别为15亿元(不含2003年12月收购的小护士和2004年1月收购的羽西)和12.5亿元。三大巨头分割中国化妆品市场的格局基本形成,国内80%的中小化妆品企业共同拼抢20%的市场份额,竞争之激烈可想而知。