从创新到创收

从创新到创收并不是什么新鲜的话题了，但这个问题却是企业永远不得不面对的问题。实际上，大多数企业的大部分新产品都是现金陷阱，它们吞噬的钱永远都比它们创造出的多。研究表明，大约有5成甚至9成的新产品都无法为企业带来他们认为本该有的回报。拿宝洁公司来说，在它2002年的250多个品牌里，12种品牌为它创造了一半甚至更高的利润额。而这种情况对无论哪个国家哪个行业的哪个企业来说，都绝对不是个案。