媒体活动对其形象的影响——从英国广播公司的活动效果调查说开去

在中国，越来越多的媒体开始借鉴企业经验，运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语，如IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此，除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外，越来越多的广播电台开始利用整合营销传播技巧，靠节目以外的手段树立频率形象，比如，策划大型活动等。本文将依据“BBC(英国广播公司)举办的活动对其受众的影响调查”对上述观点进行进一步论述。