品牌是形成核心竞争力的平台

核心竞争力可以由多种途径形成，主要包括靠核心技术、靠产品特色、靠独特创意、靠优势产业、靠优势环节、靠优质服务。无论核心竞争力的形成途径属于上述哪一种类型，品牌都是形成核心竞争力的平台，同时核心竞争力又是打造品牌的支点。品牌对形成核心竞争力的作用主要表现在：首先，品牌是核心竞争力的载体。没有品牌，即使有了自主知识产权，也没有承载者。其次，品牌是形成核心竞争力的整合力量。这里的整合是指把自己的资源和别人的资源整合起来。持续发展的大企业，都是靠品牌把资源不断整合到自己名下的。如果没有自己的品牌，就只能被别人整合，而不可能去整合别人。