摘要
从对媒介事件的重新界说以及媒介事件对受众心理状态的影响入手,通过对近期国内一些电视广告片的创意特点的分析,指出在媒介事件的影响下,电视广告的创意正呈现出一些趋向,如诉求路线的情感化、表现内容的公益化、运作方式的潜隐化等等。对于这些趋向的认识,有助于企业改变以往程式化的广告操作手段,获得更加积极有效的广告产出;有利于拓展电视广告创意者的思维空间,使电视广告创作更上一个台阶。
Based on the redefinition of media incidents and the effect of media incidents on audience psychology, the paper selects some TV ads related to recent influential media incidents,and,on analysis,indicates some trends of TV ad originality under the influence of media incidents.The realization of these trends helps corporations to improve stylized ad techniques and widen the horizon TV ad originality.
出处
《南京邮电学院学报（社会科学版）》
2005年第2期20-23,33,共5页
Journal of Nanjing University of Posts and Telecommunications(Social Science)
关键词
媒介事件
影响
电视广告
创意
media incident
effects
TV ad
originality
