品牌延伸:一种战略的视角

品牌延伸是企业品牌运作实践中的一种普遍现象,但从不同的角度评价品牌延伸有时会得到截然相反的结论。本文提出了品牌延伸战略的概念,指出品牌延伸是为企业长远生存和发展服务的,而评价品牌延伸和制定品牌延伸决策时必须系统地、动态地从战略的角度来考虑。作者认为,在品牌延伸实践中必须贯彻以下理念:(1)企业使命和战略目标应为品牌延伸留有空间;(2)品牌延伸决策应先于品牌创立;(3)延伸产品必须为顾客提供新的利益;(4)在品牌延伸过程中始终关注风险的评估和控制。