摘要
(续上期)
三、强化质量管理,树立品牌意识
工业产品的质量,历来是衡量一国生产力发展水平的重要标志,也是一国工业企业经济效益、基本素质、管理水平和市场竞争力的综合体现.对所有企业来说,质量都是产品的生命,是竞争力的源泉.优良的产品质量,对企业赢得公众信赖,树立良好形象,满足消费需求,开拓占领市场和增加经济收益等,都具有至关重要的意义.一个生产性企业,不仅仅要及时树立产品质量意识,正确地建立产品质量标准和确定质量水平,而且还要能够把有关产品质量的信息,借助于有效的媒体或工具,准确、及时地传递出去.这里,品牌往往就成了企业产品与质量的代名词.现代营销学原理,根据企业不同时期经营活动的重点所在,提出了商品经营时代、资本经营时代和品牌经营时代这一理念划分.其中,在如今的品牌经营时代,产品的品牌包容着企业声誉、产品质量、管理水平和企业文化等多重内涵,品牌所体现的产品质量,品牌所形成的附加值,品牌所产生的亲和力,通常也是影响购买决策的最重要因素.可以说,品牌的竞争力,直接体现着企业的生命力.
